宕昌县：特色文旅产品赋能产业发展

宕昌县：特色文旅产品赋能产业发展

　　每日甘肃网6月29日讯 据陇南日报宕昌报道（记者刘国庆）近年来，原创文旅IP歌曲《娥嫚》全网话题播放量突破60亿次，热度覆盖全国200多座城市，成为现象级文旅传播爆款。依托《娥嫚》超级IP破圈效应，宕昌县跳出文旅资源“藏在深闺”的困境，从深山小城蝶变为全国知名文旅康养目的地，走出以文塑旅、以旅兴产、文体赋能、富民兴业的县域文旅融合高质量发展新路径。

　　宕昌兼具官鹅沟生态风光、特色民俗文化与哈达铺红色基因，山水与人文底蕴深厚。但长期受区位、基建等制约，陷入“有资源无品牌、有风景无业态、有客流无留客”的困境，产业链短、产品层次低、旅游季节性失衡、城景脱节等短板突出，资源优势难以转化为发展优势。

　　破局关键，在于文化IP赋能。宕昌县立足本土文脉，深挖官珠、娥嫚特色传说，凝练团结向善、家国同心的精神内核，打造原创文旅IP《娥嫚》。歌曲扎根乡土、描摹山水、承载乡愁，发行后迅速刷屏全网，打破地域壁垒，让“娥嫚故乡”成为宕昌最鲜明的城市名片。

　　流量催生产业腾飞。《娥嫚》全民传唱带动线上刷屏、线下展演不断，为文旅产业注入强劲动能。数据见证蜕变：2025年宕昌接待游客突破1200万人次，旅游综合收入达68.27亿元；官鹅沟大景区年接待游客超100万人次，同比增长45.2%，跻身甘肃重点景区“百万客流俱乐部”。“十四五”以来，全县累计接待游客3050万人次、旅游综合收入238亿元，“红色圣地、千年药乡、山水官鹅、康养福地、娥嫚故乡”品牌美誉度持续攀升，文旅产业成为县域发展与群众增收的支柱。

　　如果说《娥嫚》打响知名度，文体赛事则为城市持续聚人气、树名片。宕昌县以节会赛事为抓手，坚持以赛兴城、以会活产，推动文化、赛事、城市同步出圈。

　　借势《娥嫚》IP，全国“娥嫚杯”广场舞巡回赛覆盖成都、西安、重庆、兰州等十余城，千余支队伍、数万爱好者参赛，掀起“学娥嫚、唱娥嫚、跳娥嫚、知宕昌”热潮。城乡常态化举办娥嫚歌舞音乐季、山地骑行、乡村篮球赛、民俗文化节等活动，丰富群众生活，浓厚文旅氛围。

　　秉持“办一场赛事、兴一片产业、活一方经济、树一城形象”理念，宕昌县推动文体旅商农深度融合。赛事期间同步展销农特产品、推介文创、宣传文旅，让黄芪、党参、羌藏文创走出大山，把流量转化为产业增量、人气变现为经济财气。党政主要领导化身推介官、招商官，赴重点客源城市推介招商，与上千家旅行社建立合作，扩容文旅“朋友圈”。

　　文旅赋能乡村振兴，发展红利惠及民生。宕昌县以富民增收、城乡提质、民生改善为落脚点，让文旅发展惠及千家万户。曾经产业单一、群众多外出务工、乡村资源闲置的局面彻底改变。

　　在娥嫚IP与官鹅沟5A级景区双重辐射下，鹿仁、新坪、立界等乡村蝶变：闲置农房变精品民宿，巷道成网红打卡地，群众变身民宿老板、餐饮业主、文创摊主、文艺表演者、景区服务人员，实现家门口就业增收。目前，全县培育农家乐、乡村客栈340余家，新增旅游床位2.1万张，带动3.3万名群众稳定增收，返乡创业、就近就业成新风尚。

　　文旅牵引，联动多元产业，优化营商环境，深化融合发展，增强县域内生动力。

　　宕昌以娥嫚IP为核心，推动多业联动聚链，现代农业形成中药材、畜牧养殖两大特色产业，“羌源味到”获评全国农业百强品牌，中药材产业产值从“十三五”末32亿元增至55亿元。工业提质扩容，新增规上企业11家，新能源、新材料产业起步发展。