【智库建言】推动文化和旅游融合发展迈上新台阶

【智库建言】

推动文化和旅游融合发展迈上新台阶

2020年第4期（总第53期）

导 读

　　文旅融合发展已成为当前我省经济发展新的增长点。本期智库建言，就全省文旅融合的路径探索、模式创新与综合效应发挥进行了纵深研究和实践探索，为打造甘肃文旅融合的“升级版”积极建言献策，全力助推全省双产业融合再上新台阶。

　　联系人：中共甘肃省委党校（甘肃行政学院）赵昕

　　电子邮箱：gsdxzkjy@163.com

　　大力发展乡村旅游新业态

　　曹 殊

　　乡村旅游是全域旅游的有力支撑，是生态文明的重大实践，是乡村振兴的主要抓手。要加快发展乡村旅游、深度挖掘根植于陇原大地的山水生态、文化底蕴、民俗风情、农事体验、特色种植、古村古镇等旅游价值，以乡土文化为魂、以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农牧为基，大力发展乡村旅游新业态，努力走出一条具有时代特征、甘肃特点、乡土特色的乡村旅游和旅游扶贫发展之路。

　　抓主抓重、科学规划，提升品位档次。牢固树立全域一盘棋的理念，坚持规划先行，把乡村旅游发展与经济社会发展规划、城市总体规划、国土空间规划、精准扶贫专项规划结合起来，综合布局乡村产业、生态、文化、旅游，形成一村一品、一村一景、一村一韵的乡村旅游定位。坚持景区景点辐射乡村旅游，一方面，通过推进全域旅游盘活景区资源，大力发展A级旅游景区；另一方面，加强乡村环境景观布局，从建筑、街巷、尺度、色彩等多维度提升村落颜值。

　　综合施策、分类推进，突出乡土乡愁。深入研究区位、市场和资源基础，因地制宜，形成不同乡村旅游发展类型。发展深度体验型乡村旅游，重点打造一批旅游标杆村，使之成为乡土文化的样板、休闲体验的港湾、熙来攘往的驿站、乡村振兴的亮点；发展景区依托型乡村旅游，把景区周边村庄打造成体验乡土风情、参与民俗活动的重要落脚点；发展观光休闲型乡村旅游，开发旅游产品，建设民俗风情街、特色美食街、旅游商品街，将乡村打造成为集观光、休闲、度假、娱乐为一体的旅游观光休闲目的地。

　　合理利用、强化支撑，促进文旅交融。加强宏观管理，政府部门应做好乡村旅游环保评估，突出环境效益，加强土地资源、水资源、动植牧资源保护和水土保持，夯实乡村旅游发展的生态基础。开发乡野民宿、田园康养、精品度假、乡土体验、创意农业、农耕研学、低空飞行、生态露营等新产品形态，促进农旅、文旅、林旅、水旅、工旅、体旅等融合发展，延伸乡村旅游产业链。坚持内涵经营，探索发展多种类型的旅游形态，走个性化、品牌化发展方向，重点培育一批在全省乃至全国叫得响、传得开、留得住的乡村旅游示范村知名品牌，实现点上开花、线上飘红、面上结果。挖掘人文资源，根据村庄特点和实际，推出自然风光观赏、民俗文化体验、户外登山探险等旅游产品，丰富参与互动项目，厚植乡村旅游发展的文化底蕴。

　　完善功能、提升质量，推动健康发展。依托大专院校、职业技术学校、行业协会和实训基地，分级、分批、分类对乡村旅游经营户、致富带头人、旅游管理服务人员、基层干部等群体开展培训。建立乡村旅游服务标准体系，推进乡村旅游规范化建设，加强餐饮、住宿、卫生等方面的指导监管，不断提升乡村旅游服务质量和品质。重视发挥政府主导和群众参与“两个积极性”，广泛开展宣传动员，引导群众积极参与，在改造基础设施的同时转变群众的思想观念，在改善村容村貌的同时提升群众的生活品质，努力形成政府积极主导、行业部门监管、群众自主参与、市场投身运作的良性发展模式。

　　强化宣传、注重营销，释放品牌效应。继续借助“一会一节”、伏羲文化节、牡丹文化节、乞巧女儿节及乡村各类采摘节、美食节、民俗文化展演等节会活动，多角度、多层次地开展乡村旅游宣传营销，增强乡村旅游品牌的影响力和竞争力。进一步加强宣传推介，充分利用电视、网络等媒体，有组织、有计划地开展宣传，提高知名度，提升旅游形象。加强乡村旅游智慧营销推广，积极与电商平台对接，建设乡村旅游服务平台，拓展乡村旅游互联网营销渠道，让更多游客通过互联网走进乡村。

　　作者系甘肃省委党校（甘肃行政学院）中共党史教研部教授

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