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移步换景三千里——甘肃加快旅游强省建设系列报道之旅游品牌篇

 2018/06/21/ 14:27 来源:每日甘肃网-甘肃日报 记者 施秀萍

【交响丝路 如意甘肃】

移步换景三千里

——甘肃加快旅游强省建设系列报道之旅游品牌篇

  甘肃日报·每日甘肃网记者 施秀萍

  “天作棋盘星作子,谁人敢下?地当琵琶路当弦,哪个能弹?”

  明代大才子解缙一定想不到,几百年后的甘肃:以星罗棋布散落在陇原大地上的丰富资源和文化遗珍为美妙乐符,以移步换景三千里的甘肃大地为辽阔舞台,奋力弹奏着一曲波澜壮阔的交响乐,主旋律为:“交响丝路,如意甘肃。”

  叫响经典“大品牌”

  素未谋面前,一个美丽动人的名字总易给人留下深刻印象。

  一个地方,同样如此。

  “交响丝路,如意甘肃。”——这抑扬顿挫的八个字是甘肃多方征求意见,反复研究提出的旅游形象口号。

  “交响”是西方文化的符号,却生动揭示了我省1600公里丝路上四大文明交汇交融、六大宗教互鉴包容的内涵特质,表明甘肃这段丝路的开放性和国际性;“交响丝路”寓意地处丝绸之路上中西文化交流咽喉之地的甘肃,将在新时代“一带一路”建设中奏响华丽的乐章。

  “如意”是中国传统文化的象征,与“交响”一中一西,交相辉映;“如意甘肃”不仅形似,而且意深:甘肃地形犹如一柄“玉如意”镶嵌在祖国大西北,自古就是国家政治版图要地和生态安全屏障,是为形态如意;甘肃历史文化、地理地貌、民族风情多姿多彩,是为姿态如意;甘肃作为世界四大文明、六大宗教交汇之地,世界各地游客、宗教信徒能在这里寻找到心灵慰藉和精神归宿,是为心态如意。

  “‘交响丝路,如意甘肃’形象生动地体现了甘肃旅游的外在表意和丰富内涵。”西北师大教授、博士生导师,省政府旅游智库专家委员会副主任王三北告诉记者,“交响”凸显了甘肃古今一体开放、包容、交流、融合的理念;“如意”既体现了甘肃内外形象,也暗含了甘肃旅游追求“称心如意”的目标,八个字很是贴切。

  当然,尽管甘肃频频登上“世界必去”“最佳旅游目的地”等各大旅游推荐或媒体平台,但要打响“交响丝路,如意甘肃”品牌,还远远不够。

  为此,继2月8日在全省旅游产业发展大会上首次提出“交响丝路,如意甘肃”的主题宣传口号后,我省在全国各地密集开展了广泛宣传。

  在4月24日至25日举办的“美丽中国·全域旅游年”港澳地区主题宣传推广活动上,在4月27日举办的第六届澳门国际旅游(产业)博览会上,在5月10日至14日举办的第十四届深圳文博会上……或通过播放旅游形象宣传片,发放宣传册、丝绸之路黄金段手绘旅游地图、视频光盘以及敦煌莫高窟等巨幅展位背景图,展示甘肃丰富多彩的旅游资源,诠释“交响丝路,如意甘肃”的丰富内涵;或通过开展现场演艺、旅行商交流洽谈会等灵活多样的互动,推荐世界石窟长廊、华人寻根圣地等十大主题旅游线路,宣传甘肃作为陆上丝路旅游黄金段的独特优势,以及丰富多彩的文化旅游资源、多重叠加的“引客入甘”奖补政策……

  “原来甘肃这么美啊!”“甘肃旅游,大有可为!”所到之处,当地民众、旅行商及投资企业纷纷表示要“游甘肃,走丝路”。

  全铺开,广撒网。我省还创新营销模式,在兰州、天水、嘉峪关等省内重点旅游城市,一气打造了15家“交响丝路,如意甘肃”旅游主题餐厅。不经意间,甘肃“肯德基餐厅”成为网红,也让更多食客纷纷感叹“唯美食与美景不可辜负”!

  “精准狠”的大平台之外,我省还充分利用微博、微信等新媒体、新技术开展“短平快”宣传,以组合拳增强“交响丝路,如意甘肃”品牌的聚合力和集中度,提高其影响力、知名度和美誉度。

  打造一流“目的地”

  当然,甘肃也深知,不管何种宣传方式,内容都是决定性因素!

  “依托‘四老’,在战略定位上,我们有基础把甘肃建设成为世界知名、国内一流的丝路旅游目的地、户外体验大本营和自驾旅游黄金线。”今年2月8日召开的全省旅游产业发展大会发出的声音底气十足。

  “甘肃打造世界知名、国内一流的丝路目的地是理所应当。”王三北说,甘肃地处丝绸之路黄金段,打造丝路目的地先天优势鲜明。且地形狭长、人口稀少,尤其在河西一带,沿途遍布戈壁、沙漠、丹霞等多样地质地貌和众多历史遗迹,适宜徒步、攀岩、穿越、低空飞行、沙漠冲浪等能“撒点野”的探险活动,正好满足不少游客追求参与性、体验性、挑战性的需求,的确是“户外旅游者的天堂”和“自驾游的圣地”。

  “游客已向旅游‘深水区’渗透。”甘肃兰神国际旅行社总经理裴建宏告诉记者,很多游客喜欢不走寻常路,能收获正能量、颠覆自我的户外活动,像房车游不仅是带着“家”去旅行,更是一种生活方式和生活半径的改变,是真正的旅行,甘肃有天然优势,又大力推动,必成旅游新热点。

  难怪,“玄奘之路戈壁徒步挑战赛”“魔山天空跑”“漳县遮阳山攀岩”等几十个户外运动越来越“火”。

  自驾游,更是有着太多的可选路线。

  或乘坐快艇画舫,游黄河三峡,赏旖旎风光;或徜徉花海枣林,洗却一路风尘,让生命也开出一朵花来……很早就出现在小学课本里的刘家峡,是百玩不厌的;

  看黄河古象,赏鲁冰花海,遥想曾经热带雨林的迥异风光;再钻进松鸣岩国家4A级森林,深吸一口清新空气……以“古动物化石之乡”著称的和政,是夏避暑、冬滑雪的好玩之地;

  倘若时间多个三五天,往东南方向,或至天水观麦积烟雨,赏秦州八景,再与“东方微笑”相视一笑;再继续至平凉崆峒,登高望远,感受武林绝学“崆峒一派”,体验道教玄理;

  往西北方向,或抵达素有“东方小瑞士”之称的甘南郎木寺,追寻九曲黄河的蜿蜒旖旎,感受九色香巴拉的人间仙境,再至拉卜楞寺洗涤心灵;

  或一路驾车向西,将武威、张掖、酒泉、嘉峪关、敦煌等丝路重镇挨个走过,沉醉在七彩丹霞、大漠孤烟、万里雄关的壮美景象中,沉浸在文化圣殿、月牙神境、魔鬼雅丹的璀璨文化和大自然的鬼斧神工里……

  “游客在旅游过程中,追求空间和时间上的双重差异性,甘肃兼而有之。”王三北条分缕析,游客到达甘肃,首先,很容易因地形地貌和迥异风光在客观上感受到巨大的空间差异,近年来甘肃颇受东南沿海地区游客青睐就是明证;同时,甘肃是华夏文明的重要发祥地,除远古文明、始祖文化外,秦汉、魏晋、隋唐文化既是甘肃也是丝绸之路上的辉煌期,“现代游客”追寻“古代文明”颇有一种时间上的错觉,近年来“热度不减”的河西走廊也是实证。

  “还有很大发展空间。”王三北说,尽管甘肃旅游数据一再攀升,但自然、人文、历史、旅游、康体等多元深度融合,甘肃旅游远未达到“天花板”。

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