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手机换红牛,专注一堂课

2017-02-22 10:45来源:红牛能量站 

  手机换红牛,专注一堂课

  手机换红牛,专注一堂课!大学生上课玩手机已是现今各高校的普遍现象,近年来已成为媒体的热点话题。

  因此,选择学生课堂学习这一场景(与红牛产品的能量属性、产品的饮用时机高度关联),在大学教室内设置红牛能量袋。学生进入教室后,可用手机换取能量袋插槽中的红牛产品,以此获得一堂更为专注、更有效率的课堂学习体验(该体验正呼应了品牌的诉求:你的能量超乎你想象!)。

  与校园师生的沟通中发现,大学生上课玩手机是现在各高校的普遍现象。手机生活的习惯性,导致很多学生上课注意力无法长时间聚焦。因此,手机与课堂的关系已成为近年来高校老师、学生自己以及媒体讨论的热门话题。而与之相对应的,是红牛“你的能量超乎你想象”的品牌精神和“提神醒脑、补充能量”的产品功能,这正与大学生的主要任务——学习,有着极高的契合度和支持力。

  因此,我们以“专注”为主题,发起了“手机换红牛,专注一堂课”这一与环境共生的场景营销活动。最终的活动效果,也再次印证了一个好的沟通元所带来的商业价值、受众反响与社会意义。也反映出沟通元的威力——沟通元集中了受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题,一旦投入到受众中,就会迅速引起大规模关注,激发受众热烈讨论和参与。

  线上线下结合,形成产品体验+话题创造的场景化大营销。

  线下,红牛能量带作为教室内的互动装置,进入国内五十余所知名高校课堂,实现了近万名学生真实、真切的品牌、产品体验;线上,人人网、微信、微博等学生较为集中的媒体平台进行课堂场景的话题引导与讨论,生成了大量关于“专注”的UGC内容。

  同时,线下活动中,学生换取的红牛产品带有二维码的能量书签,扫描书签进入我们搭建在人人网的互动平台,写下能量宣言(学生扫描二维码后进入能量书签创作平台,在虚拟的书签上填写自己极富创意的能量宣言)并可转发微博、微信,传播再次回到线上形成了营销话题的循环再生。

  在项目后续的活动,我们在互动后台选出最具代表性的作品制作成真实书签,应用于下一个批次的院校活动。这不仅是一次UGC,还是一个校园间的社交串联。学生自己的创意语录会被真的印刷出来,传递到其他地区高校大学生的手中。

  活动中,超过80%的学生自愿用手机换取了红牛(部分高校课堂参与度超过95%)。红牛提倡的“专注”精神内涵与学生形成情感共鸣,品牌的“能量”烙印也更加深入人心。

 编辑:[安东]
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